Emelie Hollbox, försäljningsansvarig, Bonnier: “E-boken kan bli ett stöd för många!”

I framtiden kanske de digitala formaten hjälper barn att lära sig läsa. Dessutom kan e-boken göra att läsningen ligger nära till hands för alla barn som växer upp med en skärm framför näsan. Men för att e-boken ska slå stort behövs ett nytt verktyg, tror Emelie Hollbox, försäljningsansvarig på Bonnier.

Det finns många möjligheter för e-boken de kommande åren. Emelie Hollbox på Bonnier har stora visioner för vad e-boken kan bli och erbjuda, och det är inte bara läsning som kulturupplevelse och förströelse.

Emelie är försäljningsansvarig för Bonniers digitala format, och ser att ljudboken och e-boken skulle kunna lyfta läsningen i hela samhället, men främst bland barn. Ordförståelse och läsning gick ner bland ungdomar och barn fram till 2012, visar Pisa-undersökningen. Då bröts trenden och vände uppåt igen. De digitala formaten kan definitivt hjälpa till att lyfta läsningen, tror Emelie.

– Det tror jag verkligen! Konkurrenskraften är andra medium, e-boken blir ett media som tävlar med övriga digitala upplevelser. Det handlar om att berättelsen ska finnas i ett format där läsaren finns, och är barnen på skärmen blir steget mindre än till den fysiska boken.

“Allt handlar om enheter och verktyg”

Hon ser dessutom att e-boken kan användas mer i undervisningssyfte.

– Du kan ha karaokeeffekt, någon läser för dig och du kan följa med i texten. Det kan vara ett stöd för de som ska lära sig att läsa. E-boken möjliggör fler sorters hjälp än vad en fysisk bok gör. Den kan användas på alla åldersnivåer. Man kan träna mycket själv då.

Utvecklingen av e-boken har tagit mer tid än branschen trodde. Läsarna har varit förtjusta i den traditionella pappersboken och inte riktigt velat släppa taget. Men läsningen har ökat, det är ändå helt klart.

– Vi har sett att e-textböcker ökar år för år, och det händer något under en pandemi. Många jobbar hemifrån och köper inte längre fysiska böcker utan istället böcker i e-format, och den ökningen syns. Sedan är frågan hur länge den ökningen fortsätter. Allt handlar om enheter och verktyg, säger Emelie.

“Berättelsen ska finnas i ett format där läsaren finns”

Som många andra i branschen hoppas Emelie på en bättre läsplatta för e-böckerna. Det behövs något som inte är iPad eller telefon.

– För ljudböcker behövs bara ett par hörlurar. För e-boksläsaren behövs en läsare. Det skulle driva på det. Ljudboken blir ett eget format, medan e-boken ligger mer parallellt med den fysiska boken och då väljer många nog gärna fysiskt. Och kanske inte minst kanske när man tänker mycket på skärmtid.

Emelie pratar varmt om e-ink, en elektronisk pappersvisningsteknik. Med läsplattan Kindle känns det som om du läser en pappersbok, eftersom ljuset är matt och icke-reflekterande.

– Du kan ta med den till stranden och läsa, det kan du inte med en iPad. Det funkar inte på samma sätt. Men svenskarna har inte snappat upp att de vill ha en e-inkplatta.

Emelie vill stärka själva affären med e-böcker genom digitala verktyg. Det finns så många titlar, det gäller bara att läsarna hittar dem.

– Optimerade sökmotorer, förbättrad metadata och katalogisering kommer att hjälpa till. Vi kan tillgängliggöra massor av titlar och göra dem sökbara om vi bara använder rätt verktyg. Fördelen med e-böcker att de alltid finns tillgängliga, de tar aldrig slut på lagret. Så backlisten kan i princip leva för evigt.

“96 procent av svenskarna är på något sätt uppkopplade, det är hög andel”

I Sverige är vi uppkopplade, och det gör det hela enklare. Det har banat väg för ljudböckernas framgång och det gör utvecklingen för e-boken lättare.

– 96 procent av svenskarna är på något sätt uppkopplade, enligt den nya rapporten ”Svenskarna och internet”. Det är hög andel. I London kan man inte lyssna på strömmat i tunnelbanan, men vi har väldigt bra IT-struktur i Sverige, så det bidrar också till den framgången.

Alla kan ha litteratur i fickan. Var du än befinner dig kan du få åtkomst och uppkoppling.

– Svenskar brukar väl generellt vara trendkänsliga, adaptiva och vara villiga att testa nyheter från hela världen.